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毛戈平终于登陆成本阛阓，成为"港股国货彩妆第一股"。

上市首日，毛戈平股价沿途走高。抵制当日收盘，毛戈平每股报价 52.6 港元，较刊行价大涨 76.51%，市值超 251 亿港元。

值得一提的是，在认购阶段，毛戈平的涨势就已见条理。在 12 月 5 日孖展（保证金）认购终了时，毛戈平以 1738.14 亿港元的成绩，跨越华润饮料上市时的 1323.9 亿港元，成为本年港股 IPO 的"冻资王"。

可是，在上市后的几天，毛戈平的股价缓缓回调并走向安适。业内多数的不雅点是，阛阓对毛戈平高端品牌定位带来的高溢价暗示认同，自 2024 年以来，尽管国产好意思妆行业有一定回温，但举座阛阓领会仍然承压。

这也意味着，在成本纪念从容后，毛戈平能否成为国产好意思妆界的"新灯塔"，仍有待考量。

"辛勤格式"下的求变

"成本们关于毛戈平很纠结。"

谈及毛戈平上市后的股价领会，好意思妆资深评述员白云虎如是说。"一方面，成本看到了中国好意思妆昔时的后劲，另一方面，也对昔时国货物牌的可抓续竞争力有所质疑，这大约亦然近期毛戈平换手率高的原因之一。"

12 月 16 日，国度统计局公布社会消耗品零卖数据。其中，11 月化妆品类零卖额为 434 亿元，同比下跌 26.4%；1 月至 11 月，化妆品类零卖额为 4015 亿元，同比减少 1.3%。 

图源：国度统计局

36 氪梳搭理报发现，国产好意思妆企业们的日子也并不好过。

2024 年第三季度，完整日志母公司逸仙电商总营收为 6.77 亿元，同比下滑 5.7%；净亏欠 1.21 亿元，运动亏欠六个季度。领有薇诺娜品牌的贝泰妮也出现初度单季度亏欠，净亏欠约 6900 万元，同比下跌 153.42%。

在白云虎看来，近两年，过热的国产好意思妆阛阓缓缓走向从容，线上增长的放缓，也使得国产好意思妆品牌抓续性和收益性发展"难合计继"。在这么的布景下，主打高端化、线下渠说念起家、线上渠说念发力的毛戈平，或能为好意思妆企业们带来一定的启示。

1995 年，影视剧《武则天》爆火，彼时年过 40 岁的刘晓庆，从 16 岁的仙女沿途演绎到 80 岁的老者。在其中孝顺了"化妆如换头"时代的毛戈平，也因此一炮而红。

2000 年，毛戈平建设了与我方同名的好意思妆品牌。与不少线上起势的国货物牌不同，毛戈平将重点放在了线下渠说念，并将专柜开进了外洋一线品牌云集的上海徐家汇。

尔后数年间，毛戈平也缓缓发展为集"彩妆、护肤、化妆艺术培训"三伟业务为一体的国产好意思妆集团。

抵制 2024 年上半年，毛戈平在世界的自营专柜数达到 372 个，专柜配备的好意思妆照拂人跨越 2700 东说念主，这些好意思妆照拂人作事的注册会员数跨越 420 万。

可是，毛戈平的上市之路却并不堪利。

2016 年底，毛戈平初度朝上交所提交招股书，拟苦求沪市主板 IPO，但于次年无疾而终。

2021 年 10 月，毛戈平通过证监会刊行审核，也莫得得到骨子进展。2023 年，毛戈平重新递交苦求文献，却因财务贵寓落伍未通过。

2024 年 1 月，毛戈平主动除掉了 A 股上市苦求。据此前阛阓讯息，毛戈平主动除掉上市苦求的原因，是受到了外部鼓励"九鼎投资"的连累，后者曾因涉嫌违法而被证监会立案打听。

本年 4 月，毛戈平以 7.3 亿元与九鼎系切割，并转战港股，得以在年末达成上市主义。

骨子上，毛戈平的"弃 A 转港"，也与成本阛阓的大环境关系。区别于硬科技，彩妆企业并不合乎当下 A 股阛阓计策饱读舞的标的。连年来，已有如湃肽生物、拉拉米、相宜本草等多个好意思妆企业折戟 A 股。

在香颂成本扩充董事沈萌看来，从 A 股转战港股，或是好意思妆公司在短时刻内上市的唯独选拔。不外沈萌也强调，天然港股阛阓能够为企业提供相对纯竟然融资空间，但保抓稳固的事迹增长，才是毛戈平赢得成本认同的要津。

"高端化"保卫战

不同于"卷廉价"的一众国内同行，毛戈平从降生之初，就锚定了高端化的家具旅途。

36 氪查询毛戈平天猫旗舰店，其彩妆家具的提议零卖价均介于 200 至 500 元之间，护肤品的提议零卖价介于 400 至 800 元之间。这么的价钱基本不错与雅诗兰黛、兰蔻等外洋一线品牌比好意思。

也成绩于高端化的品牌定位，毛戈平的盈利智商显着高于同行可比品牌的平均水平。

IPO 招股书线路，2021 年至 2023 年，毛戈平年营收从 15.77 亿元增长至 28.86 亿元，复合年增长率为 35.3%；净利润从 3.31 亿元增长至 6.64 亿元，复合年增长率为 41.6%。2024 上半年，毛戈平的营收为 19.72 亿元、净利润 4.93 亿元。

图源：毛戈平招股书

凭证弗若斯特沙利文的论说，按 2022 年的零卖额统计，在中国阛阓的十大高端好意思妆集团中，毛戈平是唯独一家中国企业，阛阓份额为 1.2%。按 2023 年零卖额统计，在中国国货彩妆品牌中，毛戈平这个单一品牌的市占率为 6%，名循序二。

可是，跟着赛说念的弥散与行业内卷的加重，越来越多的国产好意思妆品牌，也盯上了高端阛阓。

2020 年 10 月，完整日志母公司逸仙电商，收购了法国高端护肤品牌科兰黎。未必，珀莱雅、贝泰妮等头部国产好意思妆公司，也纷繁推出高端线家具"能量系列"和高端品牌瑷科缦，家具价钱均在 400 元至上千元的区间。

"淌若有品牌力、有时代实力，消耗者亦然欢跃为中高端国货买单的。"

在好意思 ONE 好意思妆发展部发扬东说念主朱晓玲的不雅察中，进入 2024 年以来，国货好意思妆阛阓有显着的回暖与变革趋势，品牌方也都在寻找本人的时代壁垒，推出一些趋向"中高端化"的新家具。

不外，关于当下的毛戈平，其研发费率仍有很大的进步空间。

2021 年至 2023 年，以及 2024 上半年，毛戈平的研发进入远离为 1370.3 万元、1454.8 万元、2397.5 万元和 1526.7 万元，研发用度率远离为 0.87%、0.8%、0.83%、0.77%。与之比拟，外洋高端好意思妆品牌欧莱雅，研发费率长期保抓在 3% 以上。

对比部分国产好意思妆品牌，毛戈平的研发进入也并不成不雅。2024 年上半年，逸仙电商的研发费率在 4% 傍边，珀莱雅、上好意思股份等头部好意思妆企业的研发费率也基本保抓在 2% 傍边。 

除此以外，上市后的毛戈平也需要寻找新的增长弧线。

一直以来，毛戈平旗低品牌" MAOGEPING "承担了事迹的绝大部分。2021 年至 2023 年，以及 2024 年上半年，MAOGEPING 的销售收入占家具销售总收入的比重远离为 96.6%、98.4%、99%、99.3%。

反不雅毛戈平旗下的平价品牌"至爱毕生"，销量长期不乐不雅。2024 年上半年，至爱毕生的销售收入占家具总收入比仅 0.7%。单一的增长弧线，无疑为毛戈平的成长稳固性增添了风险。 

不错笃定的是，想要成为中国好意思妆行业的高端化代表，毛戈平的上市仅仅启动。从骨子行径看，毛戈平也额外补王人本人的短板。

2023 年 4 月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，瞻望两年内完成诞生并进入运营。本年头，毛戈平又在杭州建设一家化妆品科技公司，注册成本 5 亿东说念主民币，陆续布局研发。

抵制发稿开云体育，毛戈平每股报价 55 港元，下跌 2.57%，总市值 263.13 亿港元，上市以来累计飞腾 82.25%。