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为了抓行我方的外卖业务，肯德基推出了一组反向营销告白。

告白艰深之处在于，把东说念主们泛泛生存中最常见的烹调失败场景，通过艺术化的视角进行了重新阐明，并告诉群众：烹调不错是艺术，但你的“不幸”无须是。

换句话说，当你碰到烹调的挫败时，KFC外卖App是一个完满的替代惩办决议。

海报一共四张，中枢创意，在于“视角调遣”和“反差好意思学”。

告白把常见的厨房“不幸”（撒了的面粉、烧焦的锅底、溅出的番茄酱和发霉的番茄）从泛泛的、令东说念主颓唐的视角，晋升到了宏不雅的、艺术的视角：

1️⃣溅在瓷砖上的番茄酱，形态神似一幅充满心思与动感的红色泼墨画。 p1

2️⃣平底锅上烧焦的毅力面糊，呈现出如同火山熔岩冷却后，或概括派画作般粗粝而有劲的纹理。 p2

3️⃣番茄上助长的霉菌，在微不雅视角下，展现出如同狂涛骇浪，或复杂地貌般的壮丽征象。 p3

4️⃣撒在玄色裤子上的面粉，被形容成了深广六合中的灿艳星河。 p4

每一张海报右下角，皆用近似博物馆或画廊展品标签的表情，标注了“作品信息”。

仿佛告诉东说念主们“这是一件艺术品”，让这些“失败”有一种出东说念主预思的肃肃和好意思感。

右下角的案牍“烹调是艺术，你的不幸不是（COOKING IS ART, YOUR DISASTER IS NOT.）”，紧接着是KFC App的美艳。

这句案牍，最初确定了东说念主们关于烹调好意思好一面的向往，然后又片纸只字地指出了执行的狞恶，终末自筹划词然地引出KFC四肢“救世主”的惩办决议。

肯德基思告诉你，你不是艺术家，你仅仅需重点外卖。

每一张图皆像在说：“你不是一个东说念主搞砸了晚饭，群众皆在厨房里履历过地狱。”

但KFC不哄笑你，它仅仅用一种很懂你的格局，递上菜单。

肯德基并莫得制造惊险，而是用小数点“翻车玷辱”加幽默感，帮你找到台阶下。

它不像那些贩卖完满生存的告白，它说的是：“你翻车了？没事，咱们来打理。”

这组海报出自哥伦比亚KFC和MullenLowe SSP3，在支吾媒体上大火。

图够狠，案牍够准，品牌联思也够平直：厨房翻车=KFC登场。

这组海报，通过超卓的创意，把负面的“厨房不幸”出动为正面的、艺术化的视觉享受。

精确地捕捉并诓骗了巨匠的大皆热情，以一种幽默而非说教的格局，艰深地抓行了其外卖业务，并最终获取了市集和口碑的双丰充。